FUBU

Компания "FuBu" была основана в 1992 году Даймондом Джоном, который предложил своим товарищам Карлу Брауну, Алексу Мартину и Кейт Перрин скинуться по 100 тыс. долларов и превратил половину своего дома в Холлисе (штат Нью-Йорк) в фабрику по производству спортивной одежды. Первой продукцией, выпущенной на новой фабрике, стали бейсболки, кепки и панамки, до этого не выпускавшиеся ни одним спортивным лейблом. Сперва покупателями их продукции были местные подростки, тяготевшие к хип-хоп культуре, однако основатели "FuBu" всерьёз намеревались в будущем составить конкуренцию таким крупным корпорациям одежды как "Nike". Они наладили обратную связь с покупателями своей продукции и в новых партиях старались учесть все пожелания и замечания, благодаря чему выпускаемая ими одежда всегда попадала в русло уличной моды и впитывала все основные её тенденции.

Изначальный смысл, скрытый в аббревиатуре "FuBu", был "Five Urban Brothers United" ("Союз Пяти Городских Братьев"), однако теперь эта аббревиатура обычно расшифровывается как "For Us By Us" ("От Нас для Нас"), чем подчёркивается, что эта одежда производится для определённого сообщества людей (афро-американцев). Впрочем, продукция этой компании, специализирующейся на выпуске одежды стиля casual и спортивной одежды, обуви и аксессуаров, имеет широкую популярность не только в среде афро-американцев. "FuBu" поставляет на рынок широкий ассортимент спортивных костюмов, футболок, рубашек для регби, хоккея и футбольных свитеров, бейсболок, ремней, очков, обуви, а также джинсов стиля casual. На всей продукции обязательно вышивается фирменный логотип компании. В 2001 году компания "FuBu" вошла в десятку крупнейших американских производителей одежды, заняв 9-ое место в рейтинге продаж, а в 2007 году была уже в шестёрке.